Case Study Marketing ResearchMediante el ensayo que se presenta a continuación estará analizando la importancia del Marketing Research en el desarrollo y expansión de TV Guide una revista semanal orientada hacia los programas televisivos. Se estará identificando áreas donde se necesitara ser más riguroso en el Marketing Research, además se hará un análisis de la importancia del Competitive Intelligence, en adición las estrategias y tácticas de mercadeo para el desarrollo y éxito de TV Guide.
El Marketing Research es una herramienta imprescindible para poder aplicar el concepto de marketing en la empresa. En otras palabras, sin hacer estudios de mercado no se puede hacer marketing, ya que la implementación de este arte exige la necesidad injustificable de conocer objetivamente al consumidor final, lo cual sólo es posible conseguir a través de la investigación de mercados. (Patrick F.,1996).
ÿQué ocurre si en una decisión importante y con un gran riesgo el que toma la decisión se basa sólo en su experiencia y prescinde de la investigación de mercados? Pues hace 20 o 30 años no pasarÃÂa posiblemente nada porque el mercado era muy accesible y transparente, pero en la época actual, en que se están produciendo tantos cambios que se escapan de la lógica de las personas que toman las decisiones, es peligroso basarse solamente en la experiencia.
Market Street![[Fish market, Bergen, Norway] (LOC)](/uploads/17/171578/fish-market-bergen-norway-loc.jpg)
[Fish market, Bergen, Norway] (LOC)
Market Square, Enniscorthy(Patrick F.,1996).
ÿY si las decisiones se basan sólo en la información del mercado? Pues todo será mucho mejor; pero lo ideal es que quien tenga que tomar las decisiones sea una persona con experiencia y, además, que utilice información objetiva procedente del mercado para evitar que sus conocimientos le jueguen una mala pasada.
Por lo antes expuesto es de suma importancia hacer un buen Marketing Research para poder tener un feedback si en realidad las estrategias y tácticas utilizadas...