Gestión Estratégica, 1er. Trimestre 2013 Caso 1

Universidad Técnica Federico Santa María

Departamento de Industrias

ICN 322 - Gestión Estratégica

Análisis de la Industria de Bebidas Carbonatadas

"Caso Cola Wars 2010"

27 de Marzo 2013

Profesor:

Phd. Jaime Rubin de Celis Z.

Ayudante:

José Miguel González

Grupo Nº 6:

Índice

Parte I: Introducción 3

1. Introducción 3

2. Definición de la Industria 4

2.1. Productores de Concentrado 4

2.2. Embotelladoras 4

2.3. Canales de Distribución 5

2.4. Proveedores 6

3. Definición del Mercado 7

Parte II: Análisis del Entorno 8

4. Análisis del Macro Entorno 8

4.1. Factores Políticos y Legales 8

4.2. Factores Económicos 8

4.3. Factores Socio-Culturales 9

4.4. Factores Tecnológicos 9

5. Análisis del Micro Entorno: Análisis Industrial de las Cinco Fuerzas de Porter 10

5.1. Sustitutos 10

5.2. Proveedores 10

5.3. Barreras a la Entrada 11

5.4. Rivalidad 11

5.5. Clientes 12

6. Conclusiones 12

Parte I: Introducción

Introducción

Por más de un siglo, Coca Cola y Pepsi han competido en el mercado mundial de bebestibles y particularmente la batalla más intensa entre ambas compañías, llamada "Guerra de las Colas", se ha dado en la industria de bebidas carbonatadas.

Panorama del Barrio de Ripamonti - Marzo 2013

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Universidad Técnica Federico Santa María

La fórmula de Coca-Cola fue concebida por el Farmacéutico John Peinberton en 1886 y a su vez, la fórmula de Pepsi fue inventada por Caleb Bradham en 1893. Desde entonces ambas compañías han sostenido una rivalidad sin tregua que se extiende hasta el día de hoy. La competencia entre ambas compañías va desde el desarrollo y posicionamiento de sus respectivas carteras de productos hasta las estrategias de marketing y comerciales, competencia que ha permitido el crecimiento de ambas compañías. Desde 1975 hasta mediados de...