Heineken heeft zijn positie aanzienlijk versterkt in MiddenâÂÂEuropa dankzij de overname van BBAG. De
uitbreiding in deze regio is twaalf jaar geleden al begonnen. Heineken heeft ondertussen een sterke positie
opgebouwd in een aantal landen in MiddenâÂÂEuropa.
Overzicht
De eerste acquisitie van Heineken in MiddenâÂÂEuropa vond plaats in 1991 met de overname van de Komaron
brouwerij in Hongarije. In de daaropvolgende jaren is het aantal deelnames gestaag gegroeid. Heineken wist dat
de mogelijkheden voor groei op de Europese markt zich voornamelijk in Middenâ en OostâÂÂEuropa bevonden.
Wat is de huidige situatie van Heineken in deze regio? Een kort overzicht.
Zywiec in Polen is verreweg de grootste vestiging met een totale verkoop van 8,4 miljoen hectoliter. Ondanks de
zwakke economie van vorig jaar en het feit dat de klanten eerder biersoorten in een lagere prijsklasse kochten, is
Zywiec erin geslaagd een aanzienlijk beter resultaat te behalen dan in 2001, zowel in termen van volume als in
YOLO: HEINEKEN BEER GOES GLOBAL WITH FACEBOOK CROW...
Heineken
Nederlands: Bierflesje Heinekenwinst. Met name de merken Heineken, Zywiec en Warka deden het bijzonder goed.
2002 was een moeilijk jaar voor de Amstel Brewery Hungary. De brouwerij moest de concurrentie aangaan met
de grootste spelers op de markt, wat zijn invloed had op de verkoop van Amstel en Talleros. De verkoop van
Heineken groeide daarentegen.
Zlaty Bazant in Slowakije boekte een lichte groei in de verkoop van Heineken en de plaatselijke merken Zlaty
Bazant, Corgon, Martiner en Gemer. Het nationale topmerk Zlaty Bazant is inmiddels marktleider met een
marktaandeel van 42% in Slowakije. Het totale verkoopvolume was 2,2 miljoen hectoliter. Zlaty Bazant wordt
tevens geëxporteerd naar andere landen binnen de regio.
Hogere accijnzen hebben de biermarkt in Bulgarije beïnvloed. Toch slaagde de brouwerij Zagorka erin de
verkoop in 2002 te verhogen naar één miljoen hectoliter, waardoor de brouwerij marktleider werd. De
voornaamste merken zijn Amstel, Zagorka en...