CASO ICE-FILI
Estrategia y TeorÃÂa de Juegos
26 Agosto 2014
1. Para analizar el atractivo de la industria de los helados de Rusia, es necesario tomar en cuenta inúmeros aspectos. En primer lugar, podemos decir que, en los últimos años, se tiene verificado un gran crecimiento en ese mercado. Entre 1998 e 2002, el número de empresas duplicó, tanto en términos de empresas regionales como metropolitanas. Hubo empresas multinacionales que salieron del mercado ruso, pero otras, como Baskin-Robbins y Nestlé, mantuvieran se en Rusia y tuvieran su crecimiento.
Existe una gran amplitud de precios, siendo que aquellos helados que presentan un menor precio son los regionales y los multinacionales tienen los precios más altos. En ese aspecto, Ice-Fili encontrase en una posición intermedia. Relativamente a los productos alimentares, los helados no presentan un precio muy bajo, una vez que no se tratan de un producto indispensable a la alimentación.
Baskin-Robbins ice cream restaurant on Melrose in ...
English: A former Mister Donut, which converted to...
English: THE KREMLIN, MOSCOW. Televised address by...Sin embargo, los precios de los helados continúan siendo bajos cuando comparados con muchos otros productos.
El mercado de los helados ruso presenta una gran diversidad de marcas y también variedad de producto. Las caracterÃÂsticas de los helados son bien diferentes de marca para marca y también los sabores divergen bastante.
La industria de los helados es también muy competitiva. TodavÃÂa, tenemos diferentes tipos de competencia, una vez que existen competidores directos y otros indirectos. Cuando hablamos de Ice-Fili, no podemos considerar que Baskin-Robbins o una marca regional sean competidores directos, pues están enfocados en segmentos diferentes del mercado. Por otro lado, si observamos de una forma más distante, existen otros tipos de productos, a que llamamos sustitutos, que hacen frente a los helados, como sean la cerveza, los refrescos, yogurts y dulces/golosinas, que son en general más feroces no que respecta a publicidad.
A pesar de las márgenes fueran...