1.Chápanie medzinárodného marketingu
TradiÃÂný medzinárodný marketing - MULTIDOMESTICKY
Globálny medzinárodný marketing
PESTLE - formy vstupu na zahraniÃÂný trh
Zdroje sekundárnych informácii
Problémy sekundárneho výskumu
Medzinárodný marketingový mix
Medzinárodný marketingový mix a logistika
Produkt
Shpecifiká produktu
Problematika shtandardizácie a adaptácie
Problematika BRENDINGU
Cena
Základné cenové stratégie
Medzinárodný platobný systém
Dokumentácia, cena, zmenky, sheky, úvery
Faktory, ktoré ovplyvà Âujú marketingový mix
Implementácia marketingových stratégii
TradiÃÂný medzinárodný marketing - na zahraniÃÂný trh orientované vedenie podniku a umiestnenie tovaru a slu ieb na zahraniÃÂnom trhu
Medzinárodný marketing
zahrà Âuje marketingové aktivity súvisiace s umiestà ÂovanÃÂm produktov (tovarov, slu ieb ) mimo krajiny svojho pôvodu
ide o koncepciu podnikania determinovanú trhom a orientovanú na trh, orientuje sa na shirshie dimenzie, ne na dimenzie domáceho trhu
medzinárodný marketing nie je len o vstupe na zahraniÃÂný trh
ide o tvz: " M O S T" medzi miestom produkcie a miestom nákupu, spotreby, priÃÂom kupujúci sÃÂdli v inej krajine má svoju vlastnú kultúru, jazyk, ktorým mô e byà ¥ odlishný od kultúry a jazyka producenta.
Nemusàv dy fyzicky prechádzaà ¥ cez hranice
Z hþadiska medzinárodného marketingu máme k dispozÃÂcii:
Vlastnú organizáciu (auto)
Vnútorné potencie ( 4P, 7P)
Vnútorný potenciál (schopnosti marketingových znalostÃÂ, schopnosti shoférovania auta)
" CHCEM IST NEIKAM KDE SOM ESTE NEBOL A CHCEM TAM NIECO
DOSIAHNUT"
" CHCEM SA TAM ZVIDITELNIT NAJMA POMOCOU P E S T L E"
Medzinárodný marketing je o uspokojenàpotrieb priÃÂom pomôcky pomocou ktorých sa dosahujú ,mô u byà ¥ rôzne - rôznorodé.
6 rozhodnutàmedzinárodného marketingu:
1. Skúmanie medzinárodného prostredia
2. Rozhodovanie o expanzii do zahraniÃÂia
3. Rozhodovanie o výbere trhu
4. Rozhodovanie o spôsobe vstupu na trh
5. Rozhodovanie o marketingovom programe
6. Rozhodovanie o organizácii marketingu
+ P E S T L E
1. Skúmanie medzinárodného prostredia
Prostredie
Neovplyvniteþné - musÃÂme sa mu prispôsobià ¥
Formy vstupu na zahraniÃÂný trh
Existuje celý rad...