I dette innlegget skal jeg ta for meg reklame som er direkte rettet mot ungdom. Jeg vil fÃÂ¥ voksne til ÃÂ¥ forstÃÂ¥ hvilket press vi ungdommer utsettes for hver eneste dag.
Det er barn og unge som er kjent som storforbruker av de forskjellige mediene. De er dermed blitt reklamebransjens nye mÃÂ¥lgruppe. Barn og ungdom blir utsatt for kjøpepress daglig grunnet TV-titting og surfing pÃÂ¥ internett. Det er derfor ekstra viktig at reklamebransjen overholder de forskjellige reglene som er satt i forbindelse med markedsføring med barn og unge som mÃÂ¥lgruppe. Allikevel er det ikke alltid at disse blir overholdt.
Ungdom er spesielt utsatt for reklame og pÃÂ¥virkning. De er ikke blitt voksne, og har dermed ikke ferdigutviklet sin egen identitet. Det er i denne fasen i livet at man finner ut hvem man egentlig er og hva man stÃÂ¥r for. Ungdom er derfor lette ÃÂ¥ pÃÂ¥virke, og dette gjør dem til en viktig mÃÂ¥lgruppe for reklamebransjen.
I gÃÂ¥r var jeg inne pÃÂ¥ et diskusjonsforum pÃÂ¥ nettet som diskuterte dette med klær og kjøpepress. Det var en som sa det at "alle de som gÃÂ¥r med joggebukser hele tiden pÃÂ¥ vÃÂ¥r skole blir enten sett pÃÂ¥ som gangstere eller tapere". Dette sier at ungdommer er utsatt for kjøpepress. Jeg antar at det ikke er sÃÂ¥ mange som liker ÃÂ¥ gÃÂ¥ i joggebukser pÃÂ¥ denne skolen. Hvem er det som har lyst til ÃÂ¥ bli sett pÃÂ¥ som en taper? Istedenfor er det merkeklær som gjelder.
Unge i dag kjøper merkebukser til over tusenlappen, og jeg tror at mye av grunnen til dette er reklamebransjen som driver med reklame direkte rettet mot ungdom.
Det er ikke ofte at jeg har sett det blir reklamert for klær for voksne pÃÂ¥ TV. PÃÂ¥ TV reklamerer de for ungdomsklær med magre mennesker som har pÃÂ¥ seg plagget. Mange ungdommer skaper seg en idealkropp gjennom slike reklamer. I butikkene hilser lettkledde utstillingsdokker deg velkommen, de fleste sykelig tynne. Til og med utstillingsdokker med bikinier hvor man tydelig ser ribbeina stÃÂ¥r og stirrer pÃÂ¥ deg. Jeg spør meg selv - er det virkelig rart at sÃÂ¥ mange unge jenter blir sÃÂ¥ opptatt av ÃÂ¥ fÃÂ¥ idealkroppen som i dag? Det er ikke alltid at forskjellige produkter blir presentert i korte reklamesnutter pÃÂ¥ TV. De store reklameselskapene hevder at skjult reklame i filmer som varer i mer enn 15 minutter er mye mer effektive. Det jeg legger i begrepet skjult reklame, er at skuespillerne filmer eller serier som blir betalt for ÃÂ¥ bruke et spesielt produkt og dermed markedsfører denne varen.
Programmet "Top Model" pÃÂ¥ tv3 er et eksempel hvor de bruker skjult reklame. I dette programmet fÃÂ¥r deltakerne ofte forskjellige designklær, belter og sko. I tillegg fÃÂ¥r vinneren en kontrakt med et modellbyrÃÂ¥ og sminke fra Cover Girl.
Hvor god reklame er ikke dette for de forskjellige produktene? Det er kanskje ikke like bra for ungdommene.
Det reklameres for mange ting med skjult reklame. I favorittserien min, House, har jeg lagt merke til at de kun bruker Motorola mobiltelefoner og Dell PC-er.
TV-programmer som svisj pÃÂ¥ NRK2 og tilsvarende chatteprogrammer pÃÂ¥ de forskjellige kanalene retter seg direkte mot ungdom som har tilgang pÃÂ¥ mobiltelefon. I disse programmene har man mulighet til ÃÂ¥ chatte med andre gjennom TV-programmet. Dette virker kanskje uskyldig, men NRK2 og andre kanaler tjener millioner pÃÂ¥ disse programmene. Er det ikke litt feil at TV-kanalene tjener millioner av kroner pÃÂ¥ nettopp disse programmene? Det samme gjelder programmer som Melodi Grand Prix og IDOL hvor seerne har mulighet til ÃÂ¥ sende inn stemmer pÃÂ¥ favorittartisten med mobil. Her er det ikke bare ungdommer som sender inn, ogsÃÂ¥ barn. Enkelte hevder at barn og ungdom blir ekstra interessert i tanken pÃÂ¥ ÃÂ¥ stemme fordi at de ikke har noe makt ellers i samfunnet. Burde det ikke da vært en aldersgrense for ÃÂ¥ stemme pÃÂ¥ TV? NÃÂ¥r julekalenderne starter pÃÂ¥ TV, er det fullt salg av julekalenderne til de forskjellige programmene. Reklamebransjen utnytter alle muligheter de har til ÃÂ¥ selge et produkt. For eksempel skulle alle barna ha blÃÂ¥nisseluer etter at julekalenderen Jul i BlÃÂ¥fjell hadde gÃÂ¥tt pÃÂ¥ NRK. Dette virker kanskje uskyldig, men det er bare ett av mange eksempler pÃÂ¥ hvordan reklamebransjen henger seg pÃÂ¥ de forskjellige suksessene for ÃÂ¥ tjene penger.
Reklamene for forsikringsselskapet Ifâ¦, pensjonsordingen til Storebrand, vaskemiddelet Vanish og yoghurten Activia er eksempler pÃÂ¥ reklame rettet mot voksne. Man ser klart forskjell pÃÂ¥ reklamene som er rettet mot ungdom og reklame som er rettet mot voksne. Ungdomsreklamene er kule og fancy, mens voksenreklamene reklamerer mer for produktets egenskaper. Et eksempel pÃÂ¥ en ungdomsreklame er parfymereklamen til Puma. I denne reklamen ser man to unge mennesker som danser sammen til fengende rytmer. Hvis man sammenligner denne reklamen og reklamen til Storebrand ser man en tydelig forskjell. Mens man danser i Puma-reklamen, sitter det en mann eller dame pÃÂ¥ en stein ute i skogen og snakker i reklamen til Storebrand.
Tilbake til klær igjen, og diskusjonsforumet som jeg var inne pÃÂ¥ igÃÂ¥r for ÃÂ¥ lese hva andre ungdommer sa om kjøpepress. Det var ganske forskjellige synspunkter pÃÂ¥ dette. Det var noen som overhodet ikke brydde seg om hva andre mente om klærne deres, og det var noen som var veldig opptatte av hva andre mente. Klær er med pÃÂ¥ ÃÂ¥ skape førsteinntrykket av en person. Ved hjelp av klesstilen kan man se om en person bryr seg mye om mote eller ikke.
Jeg tror at de som er mest opptatt av mote ogsÃÂ¥ er de som er mest utsatt for kjøpepress og er de som prøver hardest ÃÂ¥ fÃÂ¥ idealkroppen man ser pÃÂ¥ reklamene. Jeg tør ÃÂ¥ pÃÂ¥stÃÂ¥ at det er denne gruppen som legger mest vekt pÃÂ¥ ÃÂ¥ være populære for enhver pris.
Reklame pÃÂ¥ internett er ikke til ÃÂ¥ unngÃÂ¥. Enten du er pÃÂ¥ Facebook eller 123spill.no, sÃÂ¥ er det reklame. Det fremgÃÂ¥r tydelig pÃÂ¥ disse nettsidene at dette er reklame og ikke en del av nettsiden. Det hender at denne reklamen gjør meg nysgjerrig og at jeg trykker pÃÂ¥ linken. Min søster hadde en hjemmeside med en reklameannonse. Hun tjente 50 øre hver gang noen trykket pÃÂ¥ linken til annonsen. Jeg tror at hun til sammen tjente 15 kr. Hvis man skal komme frem til hva for eksempel Facebook tjener pÃÂ¥ reklame, mÃÂ¥ man trolig legge til noen nuller.
I reklamebransjen sies det at det er spesielt effektivt med nettreklame. Bransjen bruker derfor store summer pÃÂ¥ utvikling av spill og eventyrverdener. Til spillet The Sims 2 kan du laste ned gjenstander fra internett, eksempler møbler og biler, og noe av det mest populære er blant annet Apple-produkter.
Apple er gode til ÃÂ¥ markedsføre de forksjellige produktene sine. Det ville vært morsomt ÃÂ¥ ha tall pÃÂ¥ hvor store summer de bruker ÃÂ¥rlig pÃÂ¥ skjult reklame. Apple-produkter er ÃÂ¥ se enten du ser pÃÂ¥ Veronica Mars eller H2O: Just add Water.
Jeg mÃÂ¥ si at jeg synes det er gøy ÃÂ¥ se etter skjult reklame i serier og filmer. I serien H2O: Just add Water oppdaget jeg en dag at den ene hovedpersonen hadde like sko som meg.
Selv mÃÂ¥ tilstÃÂ¥ at jeg ble pÃÂ¥virket til ÃÂ¥ kjøpe brune Converse gjennom serien House. Dette er et eksempel pÃÂ¥ at skjult reklame er effektivt og pÃÂ¥virker seerne. Kjøpet av brune Converse var et valg jeg bevisst valgte ÃÂ¥ ta. Det er forskjell pÃÂ¥ ÃÂ¥ bli pÃÂ¥virket uten ÃÂ¥ tenke og ÃÂ¥ ta et bevisst valg.
Skjult reklame i ungdomsserier er reklame rettet mot ungdom. Denne type reklame er den mest effektive markedsføringen av forskjellige produkter ifølge reklamebransjen.
Reklame rettet mot barn og unge har blitt en del av hverdagen til de fleste. Det er umulig ÃÂ¥ unngÃÂ¥ den. Enten du venter pÃÂ¥ bussen, oppdaterer profilen din pÃÂ¥ Facebook eller ser pÃÂ¥ TV, er det reklame.
Det er umulig ÃÂ¥ unngÃÂ¥, men det er mulig ÃÂ¥ se pÃÂ¥ reklame med ÃÂ¥pne øyne og tenke selv. Det er mulig ÃÂ¥ se pÃÂ¥ reklame uten ÃÂ¥ tenke "àGud, det mÃÂ¥ jeg bare ha".
Kilder: http://www.forbrukerombudet.no/index.gan?id=1149&subid=0 http://www.skoleforum.com/stiler/artikkel/det.aspx?id=5502