Gestión Estratégica, 1er. Trimestre 2013 Caso 1
Universidad Técnica Federico Santa MarÃÂa
Departamento de Industrias
ICN 322 - Gestión Estratégica
Análisis de la Industria de Bebidas Carbonatadas
"Caso Cola Wars 2010"
27 de Marzo 2013
Profesor:
Phd. Jaime Rubin de Celis Z.
Ayudante:
José Miguel González
Grupo Nú 6:
Nombre | Nð Rol | Correo electrónico |
Francisco DÃÂaz | 201067003-1 | fradiaz@ing.uchile.cl |
Gerardo Sanhueza R. | 201067109-7 | gera_san@yahoo.com |
Cristian Soto | 201067102-k | csoto@santolaya.cl |
Catalina Valdés León | 201067112-7 | ktavaldes@gmail.com |
ÃÂndice
2. Definición de la Industria 4
2.1. Productores de Concentrado 4
2.3. Canales de Distribución 5
3. Definición del Mercado 7
Parte II: Análisis del Entorno 8
4. Análisis del Macro Entorno 8
4.1. Factores PolÃÂticos y Legales 8
4.3. Factores Socio-Culturales 9
4.4. Factores Tecnológicos 9
5. Análisis del Micro Entorno: Análisis Industrial de las Cinco Fuerzas de Porter 10
Parte I: Introducción
Por más de un siglo, Coca Cola y Pepsi han competido en el mercado mundial de bebestibles y particularmente la batalla más intensa entre ambas compañÃÂas, llamada "Guerra de las Colas", se ha dado en la industria de bebidas carbonatadas.
La fórmula de Coca-Cola fue concebida por el Farmacéutico John Peinberton en 1886 y a su vez, la fórmula de Pepsi fue inventada por Caleb Bradham en 1893. Desde entonces ambas compañÃÂas han sostenido una rivalidad sin tregua que se extiende hasta el dÃÂa de hoy. La competencia entre ambas compañÃÂas va desde el desarrollo y posicionamiento de sus respectivas carteras de productos hasta las estrategias de marketing y comerciales, competencia que ha permitido el crecimiento de ambas compañÃÂas. Desde 1975 hasta mediados de...