Le match Coca vs Pepsi.

Le match Coca-Pepsi

Coca est le leader mondial du marché et représente donc un exemple pour Pepsi et d'autre part, et plus important Coca est en fait le seul véritable concurrent de Pepsi au niveau mondial. Derrière les 2 géants le trou est fait, Cardbury-Schweppes, Numéro 3 du secteur a vendu, fin 1998 ses activités boisson hors USA à ... Coca. Virgin Cola, le trublion du secteur fait encore de la figuration. Pepsi a ,en fait, une position de challenger par rapport a Coca mais celui-ci lui mène la vie dure. Les 2 géants du cola se livrent une guerre industrielle sans égal. Ce combat dure depuis plus d'un siècle et n'a pas d'équivalent. Pourtant sur le papier les 2 compagnies sont très différentes. Avec 66% de ses ventes et 75% de ses profits hors des USA, Coca-Cola reste une caricature de la « world company ». Tres centralisée ( toutes les décisions sont prises à Atlanta dans le « Coca-Cola building ») elle réalise a 113 ans 100% se son activité dans le secteur de la boisson.

An 1890s advertisement showing model Hilda Clark i...

[Portrait of Imogene Coca, Mary Lou Williams, and ...

English: A Coke pin

Coca a été inventé en 1866 par un pharmacien, le docteur Pemberton( Il est donc plus jeune que Pepsi). Il a établit ses activités dans 200 pays ou il commercialise plus de 160 breuvages différents. Il représente 51% du marché mondial du soft-drink, et 2% du marché planétaire des boissons non alcoolisées. Pepsi lui joue la carte de la diversité, la moitié se son chiffre d'affaires provient de son activité biscuits d'apéritifs à l'enseigne Frito-Lay. La firme est donc leader mondial dans ce secteur qui lui est très profitable. Jusqu'en 1997 Pepsi possédait également en portefeuille les restaurants Kentucky Fried Chicken, Pizza-Hut et Taco-Bell. Ces activités ont depuis été logées dans Tricorn une entité indépendante cotée a Wall Street, afin de générer du...