La Mezcla de Mercadeo

También conocida como las cuatro P's, por medio de este escrito se describirán los elementos que componen la mezcla de mercado o "marketing mix". También estaremos se analizará la aplicación de este concepto a través de la ejecutoria de la empresa Bacardí y su línea de rones con sabor.

El primer elemento en la combinación de mercado es el producto. De acuerdo a Perrault & McCarthy en su libro Basic Marketing: A Global Managerial Approach (2005), producto es cualquier cosa que puede ofrecerse a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que podrá satisfacer una necesidad o deseo se incluye objetos físicos, servicios, personas, lugares, organizaciones e ideas. Estos pueden ser tangibles o intangibles, tales como los servicios.

Hay tres niveles básicos de un producto: el central, actual, y el aumentado. El producto central está en su nivel más básico, ya que es el producto que el consumidor compra realmente por sus beneficios.

John Hay Residence

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Español: PRODUCTO No. 18

Por ejemplo, los consumidores no compran procesadores de alimentos, solo porque sí; sino, que ellos compran el beneficio de poder procesar alimentos rápido y eficientemente. El próximo nivel del producto es el producto actual-en el caso del ejemplo previo, el procesador de alimentos. A su vez, en este nivel, los productos son clasificados típicamente según los siguientes cinco factores: la calidad, las características, estilo, marca, y el empaque. Finalmente, el nivel aumentado de un producto consiste en todos los elementos que rodean el producto central y el actual. El nivel aumentado proporciona a los compradores servicios y beneficios adicionales. Por ejemplo, el soporte técnico, el servicio y las garantías son componentes del producto aumentado. Al crear nuevos productos, los directores consideran varios asuntos sobre el mismo, incluyendo la calidad del producto, las características, las opciones, los estilos, el nombre de marca, el...